طرح یا برنامه بازاریابی چیست؟
خلاصه: طرح یا برنامه بازاریابی یکی از بخش‌های مهم طرح کسب و کار"Business Plan" به شمار می‌آید.از این رو فرآیندهای برنامه‌ریزی بازاریابی بخش مهمی‌از فرآیند برنامه‌ریزی و بودجه‌بندی سازمان‌ها تلقی می‌شود.طرح بازاریابی اهداف بازاریابی را تعیین می‌کند و راهبردهای دستیابی به آن‌ها را پیشنهاد می‌دهد.
کلمات کلیدی: مارکتینگ پلن طرح بازار یابی پلن بازاریابی
برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.
- روند برنامه بازاریابی
تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود.
* تحقیقات سازمانی (بررسی توانمندی های مجموعه).
* تحقیقات مخاطبان.
* تحقیقات رقبا.
تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدها.
یکی از ابزارهای مورد استفاده جهت مدیریت استراتژیک آنالیز SWOT می‌باشد.
* Strength: نقاط قوت.
* Weaknes: نقاط ضعف.
* Opportunity: فرصت‌ها.
*Threats: تهدیدها.
- تحلیل بازار
در این بخش با جمع بندی حاصل از نگاه به توانمندی های مجموعه، رفتار مخاطبان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازار دستیابی حاصل می شود.
این تحلیل جامع دستمایه برنامه ریزی بازاریابی خواهد بود.
- بخش بندی بازار
موارد زیر در بخش بندی بازار باید مورد توجه قرار گیرد.
* همگون بودن ویژگی های رفتاری هر بخش.
* تفاوت ویژگی های رفتاری در بخش های مختلف.
* دقیق و مشخص بودن معیارهای بخش بندی.
* دوام و ماندگاری هر بخش.
*بزرگی هر بخش به اندازه سودآور بودن.
- انتخاب بازار هدف
تصمیماتی که در استراتژی هدف‌گزاری باید گرفته شوند و مد نظر قرار گیرند عبارت اند از:
* چند بخش از بازار باید مورد هدف شما باشد.
* کدام بخش از بازار باید مورد هدف شما باشد.
* چند محصول برای عرضه در اختیار دارید.
* چه محصول یا محصولاتی در کدام بخش‌ها باید عرضه شوند.
- تدوین استراتژی های بازاریابی
* استراتژی محصول(محصولات).
* استراتژی قیمت گذاری.
* استراتژی ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.
* استراتژی توزیع.
- تدوین تاکتیک های بازاریابی
* تدوین تاکتیک های محصول(محصولات).
* تدوین تاکتیک های قیمت گذاری.
* تدوین تاکتیک های ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.
* تدوین تاکتیک های توزیع.
یک نظر اضافه کنید
شماره موبایل شما منتشر نخواهد شد.زمینه های مورد نیاز هستند علامت گذاری شده *
امتیاز شما