اگر به نام های بنز، مالبورو، کوکاکولا، گلدفیش (ماهی قرمز) و آدیداس توجه کنیم، می بینیم هر کدام از آنها یک ویژگی خاصی دارند. بعضی نام شخص هستند، بعضی نام مکان و بعضی نیز از حروف اختصاری تشکیل شده اند. در این قسمت این موارد را با ارایه مثال های متعدد شرح می دهیم.

1- افراد

نام بسیاری از کالاها، خدمات یا شرکت ها، نام افراد است. این نام ها یا نام افراد برجسته و معروفی است و یا آنکه نام مؤسس یا مبتکر شرکت یا کالا می باشد و یا آنکه نام زیبای خاصی دارد که آن را از بقیه متمایز می کند. مثلاً فروشگاه های زنجیره ای مارکس و اسپنسر به خاطر نام خانوادگی بنیانگذاران آنها، نامگذاری شدند. مرسدس بنز نام دختر دایملر اسپانیایی بود، سیتروئن  یک نام خانوادگی است و یا اتومبیل ادسل  که نام آن به افتخار تنها پسر فورد انتخاب شد. از این نمونه نامگذاری زیاد دیده می شود که بعضاً زیاد موفق بوده اند. مثلاً مک دونالد، فورد و یا نام مارس  که یک شرکت تولید کننده انواع شیرینی و شکلات است.

- مکان

بسیاری از نام ها به خاطر موقعیت جغرافیایی شرکت یا کارخانه و یا محلی که کالا درآن تولید می شود انتخاب گردیده اند. مثلاً دوچرخه رالی به خاطر آنکه کارخانه دوچرخه سازی درخیابان رالی قرار داشت انتخاب گردید. مونت کارلو و یا مالبورو  نیز صرفاً نام یک مکان بر روی نقشه جغرافیایی می باشند.

3- توسعه و بسط کالا

بعضی شرکت ها مانند رنو، از اعداد برای مدل های خود استفاده می کنند: رنو 5، رنو 19، رنو 21، رنو 25، بی ام و (BMV) ، مرسدس بنز، مدل های مختلف خود را با یک مقیاس عددی طبقه بندی می کنند. سری های 7. 5. 3 بی ام و و از یک طرف و مرسدس 280، 200، 190، . . . از طرف دیگر این شماره ها گاهی نمایانگر تفاوت در قدرت موتور، شکل و اندازه کالا می باشند و گاهی نیز صرفاً به خاطر ارایه یک تصویر جدید از یک مدل آن را با شماره متمایز می¬کنند در حالی که ممکن است با مدل های قبلی تفاوت چندانی نداشته باشد.

4- توصیفی 

بعضی نامها توصیفی هستند. تولید کننده های آمریکایی در 89 درصد موارد، خواهان نامی هستند که کالای آنها را توصیف کند. آنها دوست دارند، نام، آنچه را که کالا هست یا انجام می دهد تشریح کند.

شرکت غذاهای ابتکاری تازه برای نامگذاری محصولات خود، ابتدا شروع به تحقیقات بازار کرد. آنها برای اینکه بفهمند مردم از غذاهای آماده چه می خواهند، تحقیقات زیادی انجام دادند. شرکت دریافت که آسان بودن و سهولت در پخت، تازه و سالم بودن همراه با ارزش غذایی واقعی، چیزهایی است که مردم انتظار دارند. این شرکت برای انتخاب یک مارک تجاری مناسب با ویژگی های فوق بسیاری از نام ها را انتخاب و بررسی کرد تا اینکه به نام مورد نظر خود رسید.

مدیر برنامه ریزی شرکت درباره انتخاب این نام می گوید:« تازه، جدید، نو برای مردم بسیار تحریک کننده است. تحقیقات کمی و کیفی ما نشان می دهد که فرایند نام گذاری بسیار عالی انجام شده است. »

نام های توصیفی دیگری که نشانی از آسانی و راحتی دارند نیز وجود دارند مانند نام « یک دو سه» که نشان از سرعت انجام کار دارد.

5- مهیج 

بعضی نام ها حیرت آور و مهیج هستند. خلاقیت درایجاد یک نام منحصر به فرد و برجسته، باعث شهرت زود هنگام یک شرکت یا یک کالا خواهد شد.

6- اختصاری/ مهیج

بعضی نام ها از ترکیب اجزای چند کلمه بوجود آمده اند و در عین حال یک نام تحریک کننده را ایجاد کرده اند.

7- اختصاری 

بعضی نامها از تلخیص چند کلمه تشکیل شده اند، مثلاً آدیداس از نام آدلف داسلر  مشتق شده است.

8- معنای خارجی 

 بعضی نامها که در داخل یک کشور بکار می روند دارای ریشه و معنای خارجی هستند. مثل ترموس  که از یک لغت یونانی به معنای گرم کردن، حرارت و گرما مشتق شده است.

تهیه و تنظیم: مظاهر یوسفی، علی اصغر ضیاچی