برند سازی اخلاقی

برند یک کلمه ساده اما بسیار اشتباه گرفته میشود با معانی متعدد است. انجمن آمریکایی بازاریابی تعریف یک نام تجاری به عنوان یک نام ، اصطلاح، علامت، نماد، و یا طراحی ، و یا یک ترکیبی از آنها ، در نظر گرفته شده برای یک شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و آنها را متمایز از از رقبا میکند.

کالا در کارخانه ساخته می شود ولی برند در ذهن ساخته می شود . (Walter Landor.2005,p195) .ورودیک می گوید من باور ندارم که کسب وکار تجاری یک بخش جدا از تربیت انسانی و مدنیت باشد.Roddick,2000,p7)).

برند سمبل و چیزی که در ذهن عامه مردم هواخوا ه ان هستند وان چیزی که انها انتظار دارند از کالا و خدمات شما و در واقع قول وپیمان شما است . شهرت چیزی که مردم در مورد سازمان می گویند در واقع ان چیزی که سازمان با ان شناخته می شود. برند ها براساس ارزش ها و فرهنگ و اعتبار بنا شده اند (john paluszek,2005).

برای صاحبان نام تجاری، یک نام تجاری است که به طور عمده یک وسیله تمایزاست درحافظه عموم و آینده محصولات خود را زنده نگه میدارد(Kapferer 1997)

برای کاربران نام تجاری ، یک نام تجاری ممکن است ایجاد پیوند عاطفی کنند با آنها که نام تجاری به نماد و تمثیل وملکه تبدیل کرده اند..

پیشرفته ترین نقش برند نه تنها محصولات یا خدمات یک شرکت را نشان میدهد بلکه نام تجاری شرکت نشان میدهد و برند تبدیل به یک مترادف ازسیاست شرکت می شود ودیگر برند یک واسطه بین شرکت و مشتریان و عموم مردم هست و برند ظاهر و نمای شرکت هست.

برند گذاری چیزی بیشتر از گذاشتن اسم روی محصول است. در برند گذاری در سطح شرکت لازم است رابطه بین سازمان و سهامداران و ذی نفعان متفاوت را همچنین عموم مردم را توسعه بدهیم ومدیریت کنیم و.آیا برند گذاری باید اخلاقی باشد؟

اکثر شرکت ها پاسخ را بله میدهند. با این حال، برای پیدا کردن. توافق همگانی در چه نام تجاری اخلاقی است دشوار خواهد بود اخلاق اشاره به قواعد اخلاقی یا اصول رفتاری برای تصمیم گیری چه چیزی درست و نادرست است دارد. این اصول آسان نیست واغلب دشوار است که بین اخلاق و قانونی بودن تمایزقائل شویم.
ارزشهای اخلاقی بین افراد و سازمان ها، و بین فرهنگ های مختلف متفاوت است و آنها در طول زمان در حال تغییر است. اخلاق یک موضوع بسیار پیچیده است.

بازاریابی اخلاقی یک زیر مجموعه از اخلاق تجاری (کسب و کار) است و اخلاق تجاری زیر مجموعه اخلاق است.(martin,1985

پژوهش در اخلاق بازاریابی است که تا کنون به مسائل موضوعات عمومی بازاریابی مانند ایمنی محصول ، قیمت گذاری، تبلیغات و تحقیقات بازاریابی محدود شده است. Smith, 1995 and Murphy, 1999 Laczniak, 1993);) توجه کمی شده است به نام تجاری پرداخت می شود..

برند سازی اخلاقی به عنوان زیر مجموعه ای از بازاریابی اخلاقی، مربوط به اصول اخلاقی خاص که تعریف رفتار درست و نادرست در تصمیم گیری های برند سازی انجام میدهد.

در برند سازی اخلاقی نباید صدمه ای به عموم مردم وارد شود بلکه در ارتقا وبالا بردن رفاه عمومی و نفع عموم کمک کند.

اهداف سوال برانگیز برند سازی

با پیشرفت مداوم تکنولوژی، بسیاری از محصولات مصرفی تبدیل به یک نوع کالا شده اند ، یعنی دررقابت تفاوت کمتر و کمتر واقعی و ملموس وجود دارد بین کالاهای ارائه شده وجود دارد. پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) دیگر معتبر نیست و توسط پیشنهاد فروش عاطفی جایگزین میشود (۱۹۹۹وص ۴۲و Aitchison). این فراهم می کند تبلیغ برند با یک ابزار قدرتمند برای دستکاری احساسات مصرف کننده به منظور رسیدن به تمایز نام تجاری است.
عقل متعارف از برند بر این باور است که هدف نهایی از نام تجاری این است که موضع یابی در ذهن مصرف کنندگان کنند
و او را در رقابت متمایز کند( (Ries and Trout, 1982 . اعتقاد بر این است یک نام تجاری موفق به صاحب آن ارزش مالی
زیادی را به همراه می اورد وهم فروش بالاتر و یا مزایا ی قیمتی دارد.

اهداف برند سازی را می توان به شرح زیر خلاصه کرد :

۱) برای تسلط بر بازار (برای کاهش یا از بین بردن رقابت)

۲) برای افزایش وفاداری مشتری( از طریق افزایش هزینه سوئیچ )

۳) به منظور بالا بردن موانع ورود (برای دفع تهدید بالقوه)